Mazdak Sanii : Ouvrir les portes de l'art contemporain

ÉQUIPE ÉDITORIALE | PERSONNAGE

Mazdak Sanii , aujourd'hui fondateur et PDG d' Avant Arte , possède un parcours de vie atypique. Né dans une famille d'origine zoroastrienne, son père ayant été contraint de quitter l'Iran en 1979, Mazdak Sanii a grandi bercé par la musique : il a joué du cor d'harmonie de l'enfance jusqu'à ses vingt ans, fréquenté des écoles spécialisées et nourri l'ambition de devenir poète. Un stage à la banque Rothschild Il y a découvert l'importance des relations humaines et de l'écoute , bien au-delà des simples compétences financières . Nous vous racontons son parcours hors du commun, de la musique à la finance, jusqu'à l'art contemporain.

Boiler Room : Un pont entre la culture musicale et l'entrepreneuriat

Une rencontre avec Blaise Bellville l'a conduit à Boiler Room , une plateforme de musique électronique née d'une expérience avec une webcam dans un entrepôt londonien et devenue un phénomène mondial. En tant que directeur des opérations , Mazdak Sanii a contribué à structurer l'entreprise, à développer son audience ( plus de 8 millions d'utilisateurs ) et à bâtir un modèle économique viable. C'est là que sa vocation d'entrepreneur s'est révélée : transformer les passions culturelles en communautés internationales.

Avant Arte : démocratiser la collection

En 2015, il a fondé Avant Arte , avec l'ambition de rendre la découverte et la collection d'art « radicalement plus accessibles ». La plateforme collabore avec des artistes de renommée internationale – d' Ai Weiwei à Julian Schnabel , d' Elizabeth Peyton à Jenny Holzer – et produit des éditions limitées d'estampes et de sculptures, souvent en partenariat avec des musées.

Quelques chiffres : Accessibilité : des éditions à partir de quelques centaines d'euros, jusqu'à des œuvres à 250 000 euros. Communauté mondiale : plus de 3 millions de collectionneurs de moins de 40 ans, répartis dans plus de 100 pays. Impact culturel : des millions de dollars récoltés pour des institutions telles que le Design Museum de Londres et la National Portrait Gallery .

Une nouvelle grammaire de la collecte

Mazdak Sanii touche ainsi Avant Arte fait office de passerelle, de tremplin vers la qualité, les guidant vers la collection d’œuvres originales. La force de la plateforme réside dans son récit : campagnes de communication, newsletters, packaging soigné et relations directes avec les artistes .

Innovation et résistance culturelle

À l'heure où les NFT (objets numériques transmédias) font fureur , Mazdak adopte une approche prudente : intégrer le numérique au physique, et aider les artistes numériques à explorer la sculpture et la gravure . Sa vision est claire : l'art doit exister entre les réalités physique et numérique , mais toujours avec un impact humain et culturel tangible .

Une direction jeune et cosmopolite

Malgré son jeune âge, Mazdak Sanii dirige une équipe d'environ 90 personnes entre Londres et Amsterdam , aux compétences variées allant de la technologie au commissariat d'exposition , de la production artisanale à la communication numérique . Il incarne une nouvelle génération d'entrepreneurs culturels : capables d'allier humanisme et stratégie , accessibilité et qualité , art et communauté mondiale .

Mazdak Sanii représente l'une des voix les plus intéressantes de l'art contemporain international. Sa mission – ouvrir les portes de l'art aux nouvelles générations de collectionneurs – n'est pas seulement une entreprise commerciale, mais un geste culturel et politique : restaurer le rôle de l'art comme langage universel, accessible et essentiel.

Vivre entouré d'art et soutenir les artistes sont de loin les deux principaux moteurs des intérêts de nos collectionneurs.

Cette phrase de Sanii la mission d' Avant Arte : vivre avec l'art et soutenir les artistes comme valeurs primordiales, capables d'unir le public et les créateurs dans un écosystème partagé.

Relations avec les galeries et découverte de nouveaux talents

Contrairement à ceux qui pourraient la percevoir comme une concurrente, Avant Arte se positionne comme une alliée des galeries . De nombreux artistes ont tissé des liens avec des galeristes, et Mazdak Sanii souligne l'importance d'harmoniser les priorités et les collaborations. Les collectionneurs qui découvrent Avant Arte sont souvent mis en relation avec des galeries, dont ils deviennent des mécènes, contribuant ainsi à l'essor de l'écosystème artistique. Parallèlement, la plateforme s'attache à révéler de nouveaux talents : Anna Weyant , Antonia Showering et Danielle McKinney comptent parmi les artistes qui ont émergé grâce à cette approche. Forte d'une communauté vaste et dynamique, Avant Arte offre également une visibilité aux artistes qui ne s'engagent pas dans le commerce, enrichissant ainsi le tissu culturel.

Les NFT et le pont entre le physique et le numérique

Sanii a abordé la ruée vers les NFT avec prudence. Ce n'est qu'en 2022 qu'Avant Arte a proposé des projets intégrant le numérique et le physique, permettant aux artistes numériques d'explorer la sculpture et l'estampe, et inversement. Sa vision était et demeure claire : la culture se situe à la croisée des réalités physique et numérique , et l'art doit représenter ces deux dimensions.

Une équipe cosmopolite

Avant Arte emploie environ 90 personnes entre Londres et Amsterdam : chefs de produit, designers, ingénieurs, imprimeurs, commissaires d’exposition, créatifs et conteurs . Ce mariage entre art et technologie permet la création d’œuvres en bronze, en marbre de Carrare ou en sérigraphie , toujours avec un souci constant de la qualité et du lien entre artistes et public.

Le rôle de Mazdak Sanii

Le fondateur partage son temps entre artistes, musées et conservateurs , tout en assurant la direction stratégique de l'équipe. Il se définit comme étant à la fois « dedans et dehors » à l'entreprise : à la fois acteur et observateur, engagé dans la construction d'un projet qui a encore beaucoup à accomplir.

Résilience pendant la pandémie

La crise sanitaire a mis à rude épreuve Avant Arte , dont l'activité repose sur la création d'œuvres physiques . Face à la fermeture des ateliers et des producteurs, Sanii a recensé des artisans et des studios de qualité à travers le monde, créant ainsi un réseau qui représente désormais une véritable valeur ajoutée pour les artistes. La pandémie, d'obstacle, est devenue une opportunité de consolidation.

Au-delà de l'avant-art

Tout en se consacrant pleinement à sa compagnie, Mazdak Sanii siège aux conseils d'administration du London Contemporary Orchestra et du National Youth Orchestra , où il a joué du cor d'harmonie durant son adolescence. Parmi ses plus beaux souvenirs : l'interprétation de la Symphonie n° 8 de Mahler au Royal Albert Hall , sous la direction de Simon Rattle .

Un nouveau paradigme de la collecte 

Il ne s'agit pas seulement de chiffres ou d'éditions vendues : les reportages d'Avant Arte révèlent la naissance d'une nouvelle grammaire du collectionnisme . Jeunes, cosmopolites et connectés, les nouveaux collectionneurs ne suivent plus les règles du prestige ou de l'accumulation , mais une autre impulsion : vivre avec l'art et soutenir les artistes . C'est ce double moteur que Mazdak Sanii juge essentiel et qui transforme l'acte d'achat en une forme de participation culturelle.

Leur identité est transversale : ils ne se définissent pas simplement comme « collectionneurs », mais comme des consommateurs de culture éclectiques , capables de passer de la musique à la mode , des réseaux sociaux aux musées . En ce sens, Avant Arte devient un pont, un lieu de médiation entre la dimension intime de la propriété et la dimension publique du soutien institutionnel . Il ne s’agit pas de remplacer les galeries, mais d’ élargir le champ des possibles , d’introduire de nouveaux publics et de nouvelles énergies dans un écosystème qui risquait de se replier sur lui-même.

Mazdak Sanii insiste sur un point : la confiance . Confiance dans les institutions, qui doivent apprendre à mieux communiquer la valeur des dons ; confiance dans les artistes, qui trouvent en Avant Arte un allié capable de multiplier leur visibilité ; confiance dans les jeunes collectionneurs , qui, malgré leur inexpérience, font preuve d'une générosité surprenante. Il s'agit d'un mécénat contemporain , fondé sur la transparence, le récit et la communauté numérique , qui s'oppose à la logique exclusive du marché traditionnel.

Dans ce contexte, l'art n'est plus un privilège , mais une expérience partagée . Et la figure de Mazdak Sanii , dont la biographie mêle musique, finance et entrepreneuriat culturel , devient emblématique d'une époque où les barrières linguistiques s'estompent et où l'accès devient le véritable maître-mot.

Mazdak Sanii incarne une nouvelle génération d'entrepreneurs culturels : jeunes, cosmopolites, capables d'allier humanisme et stratégie , art et technologie , accessibilité et qualité . Avec Avant Arte, il a jeté un pont entre les artistes et un public international, démontrant ainsi que la collection peut être inclusive, narrative et durable.

Rapport Collectionneur 2025 – Avant Arte

🎧 Analyses audio et interviews

Podcast sur ArtTactic – Mazdak Sanii et Avant Arte